O fabricante de capacetes Giro tem por hábito lançar, toda primeira sexta-feira do mês, um modelo edição limitada de sua linha de produtos. A promoção, denominada First Friday 50 é anunciada na fanpage da Giro no Facebook. Para este mês de julho, o fabricante oferece uma exclusiva edição de seu modelo de capacete Aeon com as cores da equipe BMC Racing Team. O lançamento é em homenagem a participação da equipe norte-americana no 100ª edição do Tour de France e é o mesmo modelo utilizado por ciclistas como Cadel Evans e Phillipe Gilbert. Serão disponibilizados apenas 50 unidades, que poderão ser adquiridas diretamente através da fanpage da Giro no Facebook a um preço de US$ 250,00.